gao20040610

品牌标识： \$ h% F" S. A# L. h; X 1 B$ f) L3 |( v . R, u% c' @& c5 `" C品牌来源：美国 6 b; C# n* e& A6 m' w1 h2 Y& p / Y0 |5 ?' P2 D" D" s6 y& w) }1 S. `. h 品牌特色与发展史： " Y, ~7 d; h J& c9 F( ` 9 d3 l/ [ t! z2 d! m% _Estee Lauder护肤品众多，清洁类大都以肤质分类，油/混合/干/敏感等，十分明确；保养以功效分类，适合交叉互叠，美白/修护/保湿/抗衰老等。品质细腻上乘，极淡香，散发优雅气质又安全度高。近年在彩妆上有大肆改良，保留原有的斯文温婉色系，添人娇媚闪亮新色与靓丽包装，益发动人，也是专柜品牌中顾客对粉底忠实度最高的。 : g k V2 l1 V' u1 ?; D4 s 7 P C6 z2 r" D0 c/ ^ 尊称“化妆界女王”的Estee Lauder夫人在业界地位非同小可。她创办的Estee Lauder集团乃美国化妆及香水界龙头，拥有业界各十个领域最顶尖的品牌；她留下的美丽格言鼓励女性拥有美丽，也同时启发女性毫不抱歉地为自己而活、争取自己的利益。 . Z$ H8 a- f5 R L+ v' T+ v1 G% E0 p% k' W7 T6 z4 W Estee Lauder夫人原名Josephine Esther Mentzer，诞生于1908年7月1日。跟着化学家舅父John Schotz在厨房“煮”出第一瓶面霜后，她就拿着几瓶面霜到附近的发型屋向女客们兜售。1946年成立Estee Lauder公司，推出同名化妆品，一开始只有4款面霜与3款彩妆，却从此开启化妆品王国。 % j4 S* ~! J2 D$ _+ e3 I0 ]. R. T0 J" g+ n Estee Lauder的成功秘诀可以分为三部分：高贵包装、亲和销售、优良先进的品质。 ( F9 E& } S. W& a1 L: J: W" x9 J) ?, i 她是捷克犹太人，并非出身名门。可是，她偏不认命。改了芳名Estee，全家改姓Lauder（夫婿原姓Lauter）。后来凭自己在事业上的成功、亲民形象，并积级回馈社会的贡献成为美国最有影响力的女性之—。她通过化妆品努力打造“上等人”形象。亲自设计的蓝绿色包装以配合当时有钱人家流行的湖水蓝浴室。EL产品一开始就走百货公司专柜，虽然当时化妆品的销量以药房最高。是不是“贵族”真的不重要，但是她给后来力争上游的女性一个实例：先要自我肯定，善于推广自己，但要获得别人长期的肯定，最终要拿出自己的实力与不懈的努力。 & R/ H/ n: X+ p7 r2 d$ A0 Q 0 V5 C1 i& ~% o5 X8 k5 K" d 她的销售方式极度具有亲和力。从一开始在发型屋兜售时就爱捉着顾客的手，边涂保养霜边讲解，又润又滑的效果、一对一的方式很难让人拒绝，立刻累积很多客人。她又把这套销售模式套用到零售业，开创了专柜的美容顾问服务，并亲自巡视专柜，与顾客互动。她有名言“Telephone，Telegraph，Tell-A-Woman”（电话，电报，转告女友），形容女人—旦发现好用的产品，就会迫不及待地转告女友，速度之快媲美电话、电报，也因此将EL产品推广开来。另外，她首创的试用装赠送策略沿用至今，成为美容界的标准销售方法。 * N) x1 R0 G0 f9 \+ J $ U, r% c- Y& X* ` 她坚信先进科学的优质产品对护肤品的重要性。她礼聘大量科技人员，投资收购研究院（如今全球拥有近400所）。早在1958年，就调配出相当全面的抗衰老Re-Nutriv双重滋养面霜；1982年诞生的Advance Night Repair（ANR）夜间修护露，在抗氧化、保湿、滋润、修护等方面至今仍然领先于同类产品，经1991年改良后适合日夜使用，一直是品牌最畅销的产品。在她的理念主导下，Estde Lauder品牌还为各国研制当地最擅长的项目，如东京的美白White Light系列，与英国科技园Eden's Proiect合作搜集珍贵的香水原料等。 ^+ }* a$ d, b! F' z / _8 Q. F6 l' }" ~+ aEstee Lauder集团于1964年开始大肆收购并开发品牌。如今，旗下有皮肤科医学护肤的五香Clinique，天然植物护肤Origins，有机植物护肤美发Aveda，专业化妆师品牌Bobbi Brown、M.A.C，植物芳疗Darphin，从一支烫伤药膏变成特效面霜并掀起奢华保养的La Mer，服务男士保养的Lab Series，近年又与时装界王子Tom Ford合作限量彩妆……生产近两千多款化妆品、护肤品。 ) m% u/ u( }6 E, _& \0 g) \& B. d3 s- Z5 H$ y( i 1993年Estde Lauder品牌进入中国。同年，集团掌舵人Leonard Lauder（Estde Lauder的儿子）的夫人Evelyn Lauder 以公司名义捐赠“ruai研究基金”，成为公司传统，也带动化妆品界的“粉红丝带”活动。 " E6 R9 x1 a3 l( n" U 3 Q. E4 j7 D7 z$ J, A$ N官方网站：www.esteelauder.com.cn 1 j# f' |- d, ?8 e' w) u7 w4 q2 o( r4 {' O5 L" `: l [ 本帖最后由 gao20040610 于 2010-5-28 16:44 编辑 ]

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我本人非常推崇它家的红石榴系列，抹上皮肤软软的嫩嫩的 。大家都来说说。