王府井小开

今年国庆黄金周期间，果然名不虚传。很多电器商家都迎来了销售的火爆场面。三星冰箱就是其中最受欢迎的产品之一，它采用分体嵌入式设计，沿袭一贯简约设计风格，目标群体主要锁定正在崛起的新中产阶层，为人们生活带来更多享受。
+ y! f$ P+ E- Q" t8 j% l3 Y- M5 ~+ @& |  p: `% D
2 K4 R+ F  W3 m. G& N
  \! u2 B+ ^, q+ j! }( Y
《国际金融报》记者注意到，三星冰箱方面多次强调销量预期，对新品的市场表现寄予较大期望。有业内人士分析认为，三星冰箱在短期内接连推出新品冰箱，透露出三星在冰箱市场的焦虑，希望通过多样化新品能够使其在中国市场的表现更为优异。+ I9 Z& L" C* T- O4 M

) H9 P* Q( \- j; u6 \) W高端市场竞争加剧. J* m: y0 j3 ]7 H6 Q1 g, \0 J! M

9 a2 ^9 A+ M+ D. o2 Z7 y0 ^三星冰箱定位的高端市场，也日益受到来自卡萨帝、美的、美菱等国产品牌的威胁。据统计，仅卡萨帝就拿下了市场份额的三成，三星在高端市场的空间正在不断被挤压。( `# |- c) @& {# m; O; c
8 d' G' D/ {# c. R, H$ l/ ~
有业内人士认为，三星要想守住中国市场，在坚持高端定位之余，应适当调整售价。与此同时，要开拓多元化的产品来对冲国产品牌的竞争，并加强电商化销售运营。
& r- e/ n1 n9 A( n9 s/ G; W% R' o
据悉，近年来，家电线下销售市场处于下滑态势，线上市场则持续高歌猛进。而三星的销售策略以线下为主，导致其不得不受到一定的冲击。  I# k, P) J$ W3 {4 _
: r4 r2 x0 f7 K& a" x  g
上述业内人士认为，从近期连续推出新品以及与汇通达网络股份有限公司(下称“汇通达”)签署合作等动作中可以看出，三星正有意调整相关策略。
( b( L" O3 \) ^7 S6 I; z/ _+ Y# }5 I" R( O. c* ?" T8 T, z. o
据悉，汇通达是一家农村商业数字化服务平台，通过汇聚整合乡镇零售网点，形成服务于农村消费者的网络体系。, T1 u; w3 O- |+ A$ {( b* o' O
& L% F( v. J# Q+ \
值得一提的是，7月31日，三星发布了2019年半年报。报告显示，2019年上半年，消费电子部门销售额为11.07万亿韩元，同比增长6%;营业利润为7100万韩元，相比去年同期的5100万韩元增长39.2%，主要来自于冰箱和洗衣机的销售增长。# K" K9 F' x& u; }5 `
" X' w4 [0 R- w$ v1 v. N2 w3 V
中怡康数据显示，高端冰箱的价格、份额一直保持着平稳增长。2019年上半年，高端冰箱均价为8759元，而2018年同期为7989元，零售量份额也从2018年的13.8%增长到2019年上半年的14.9%。
/ z0 m( \8 E" ]$ X0 V( m  H& N, g+ Y
消费者的选择倾向在很大程度也说明了三星冰箱的民间根基还是很足的，它跳脱出低端消费市场的瓶颈，在高端领域拼出一条自己的发展之路，三星冰箱采用自由嵌入式方式，大大缩小了对房屋空间的要求，对追求生活品质的中产消费群来说，仍具备较大的吸引力。有兴趣的可以关注下。