强玉涛

美好的生活总是充满了各式各样的色彩，为解锁更多的品质生活技能，三星电子近年来稳中求胜，新品频出，其中，灵动·隐室系列冰箱，采用分体嵌入式设计，沿袭一贯简约设计风格，目标群体主要锁定正在崛起的新中产阶层，为人们生活带来更多享受。
5 ^& t3 c- r' Z0 Z' E! w( S5 p, M2 N' t9 c" c5 k
. [) W) I% u# v4 l0 Z' Y+ U. E
' C! M" O, ?7 B, y" U$ N0 Q5 K/ I
《国际金融报》记者注意到，三星冰箱方面多次强调销量预期，对新品的市场表现寄予较大期望。有业内人士分析认为，三星冰箱在短期内接连推出新品冰箱，透露出三星在冰箱市场的焦虑，希望通过多样化新品能够使其在中国市场的表现更为优异。
: i' v2 ~, `  o6 s2 e' h9 m! X4 q1 |# {$ z1 `
高端市场竞争加剧+ D$ i& X& P( g# m" k4 c
3 M; c+ W: w; w9 N) F7 }! X  ^! w
三星冰箱定位的高端市场，也日益受到来自卡萨帝、美的、美菱等国产品牌的威胁。据统计，仅卡萨帝就拿下了市场份额的三成，三星在高端市场的空间正在不断被挤压。% T; ?  N  T! ^5 {0 k! ]

% ?1 Z6 I; L# r, p, i有业内人士认为，三星要想守住中国市场，在坚持高端定位之余，应适当调整售价。与此同时，要开拓多元化的产品来对冲国产品牌的竞争，并加强电商化销售运营。% t0 s7 c) r1 R7 s4 A  b
6 f; ~8 m$ s+ M. l) M( G0 q
据悉，近年来，家电线下销售市场处于下滑态势，线上市场则持续高歌猛进。而三星的销售策略以线下为主，导致其不得不受到一定的冲击。
# ]) R: W: n$ k0 v
4 B% m: C- V3 X& I8 R+ k上述业内人士认为，从近期连续推出新品以及与汇通达网络股份有限公司(下称“汇通达”)签署合作等动作中可以看出，三星正有意调整相关策略。- H' g. o; q9 S& q8 E  x3 `! S/ b
" q6 k7 k7 Y( g
据悉，汇通达是一家农村商业数字化服务平台，通过汇聚整合乡镇零售网点，形成服务于农村消费者的网络体系。
5 q0 m  Q$ z, Z/ d1 c6 e
+ j+ e. t, |8 V) `& @6 x$ b  j  j值得一提的是，7月31日，三星发布了2019年半年报。报告显示，2019年上半年，消费电子部门销售额为11.07万亿韩元，同比增长6%;营业利润为7100万韩元，相比去年同期的5100万韩元增长39.2%，主要来自于冰箱和洗衣机的销售增长。
9 o4 l- o/ E! S9 |9 @# B  ~# }) r$ A8 S# @! ^! A% y1 N6 d9 {
中怡康数据显示，高端冰箱的价格、份额一直保持着平稳增长。2019年上半年，高端冰箱均价为8759元，而2018年同期为7989元，零售量份额也从2018年的13.8%增长到2019年上半年的14.9%。- t2 P6 _0 _7 D  n

7 b( _5 U5 R) a# S& m; X跳脱出低端消费市场的瓶颈，在高端领域拼出一条自己的发展之路，三星冰箱采用自由嵌入式方式，大大缩小了对房屋空间的要求，对追求生活品质的中产消费群来说，仍具备较大的吸引力。有兴趣的可以关注下。
( c, L5 A' g7 N0 w- ~6 u: U2 z# N6 c2 G% E

3 U; v; I) U( I" u# q$ F1 R
9 k  W! H& A" R  C+ w5 S/ M