强玉涛

美好的生活总是充满了各式各样的色彩，为解锁更多的品质生活技能，三星电子近年来稳中求胜，新品频出，其中，灵动·隐室系列冰箱，采用分体嵌入式设计，沿袭一贯简约设计风格，目标群体主要锁定正在崛起的新中产阶层，为人们生活带来更多享受。
  N4 z# V' y& k3 w: O& m
( x+ `4 D4 G* c0 m2 L% W
  C2 b9 ]! A9 S0 C. d( ^8 r8 m6 E1 i' s1 `0 a7 W
《国际金融报》记者注意到，三星冰箱方面多次强调销量预期，对新品的市场表现寄予较大期望。有业内人士分析认为，三星冰箱在短期内接连推出新品冰箱，透露出三星在冰箱市场的焦虑，希望通过多样化新品能够使其在中国市场的表现更为优异。
* n; X& u- v7 D6 ?$ U* ^
; ?2 H. I. d- \: B高端市场竞争加剧
7 C4 h8 j7 m- k6 O
  g0 w7 }; a6 D" I! h三星冰箱定位的高端市场，也日益受到来自卡萨帝、美的、美菱等国产品牌的威胁。据统计，仅卡萨帝就拿下了市场份额的三成，三星在高端市场的空间正在不断被挤压。' h. q! q9 J# p; T% O
: _7 f0 `5 A* f% P
有业内人士认为，三星要想守住中国市场，在坚持高端定位之余，应适当调整售价。与此同时，要开拓多元化的产品来对冲国产品牌的竞争，并加强电商化销售运营。
6 G( j$ A$ m+ c0 B0 H: f
! c/ \/ O/ h2 o% ]* r6 K据悉，近年来，家电线下销售市场处于下滑态势，线上市场则持续高歌猛进。而三星的销售策略以线下为主，导致其不得不受到一定的冲击。# S2 ^& y* c; b- ]2 K6 N% a9 [
; Z2 |( B- d% o( ]. p
上述业内人士认为，从近期连续推出新品以及与汇通达网络股份有限公司(下称“汇通达”)签署合作等动作中可以看出，三星正有意调整相关策略。' @* w4 k! |5 U/ M
0 z4 O5 `1 V! y* H9 v2 z8 {' S
据悉，汇通达是一家农村商业数字化服务平台，通过汇聚整合乡镇零售网点，形成服务于农村消费者的网络体系。0 _4 w* W1 @; R( a

8 B' Y- w1 z* i5 p8 W值得一提的是，7月31日，三星发布了2019年半年报。报告显示，2019年上半年，消费电子部门销售额为11.07万亿韩元，同比增长6%;营业利润为7100万韩元，相比去年同期的5100万韩元增长39.2%，主要来自于冰箱和洗衣机的销售增长。
# W) ?* o# k. X: z/ `! Y9 G3 {$ A& k$ X  c/ k$ {4 ~; }6 ^
中怡康数据显示，高端冰箱的价格、份额一直保持着平稳增长。2019年上半年，高端冰箱均价为8759元，而2018年同期为7989元，零售量份额也从2018年的13.8%增长到2019年上半年的14.9%。
" B, n3 s0 j9 p% H: x  a' E
( ^( y! q6 a, ~( V跳脱出低端消费市场的瓶颈，在高端领域拼出一条自己的发展之路，三星冰箱采用自由嵌入式方式，大大缩小了对房屋空间的要求，对追求生活品质的中产消费群来说，仍具备较大的吸引力。有兴趣的可以关注下。
/ D1 t$ _; l" }% `, X, i* `7 m( J

2 z: z* ]( l" t% z0 v/ D3 B8 q. S4 W. w3 q8 V