gao20040610

品牌标识：$ Z% |; }" o1 N& p& B$ h9 R" e, }' q" i # B1 W& @3 A/ t5 P0 d* ?; m9 f4 x: Z; {' P" r 品牌来源：美国 2 A1 S/ c; t- y9 | U; v2 O) k4 K' P: p # ? `, i+ z+ u6 C( S6 ]& e' N品牌特色与发展史： & J8 r% D& X' w6 M- N- ^2 @" t9 D5 v7 _ Estee Lauder护肤品众多，清洁类大都以肤质分类，油/混合/干/敏感等，十分明确；保养以功效分类，适合交叉互叠，美白/修护/保湿/抗衰老等。品质细腻上乘，极淡香，散发优雅气质又安全度高。近年在彩妆上有大肆改良，保留原有的斯文温婉色系，添人娇媚闪亮新色与靓丽包装，益发动人，也是专柜品牌中顾客对粉底忠实度最高的。 4 a B2 F' ^. R- G* m9 Q 8 o# d6 t$ v. i( Z尊称“化妆界女王”的Estee Lauder夫人在业界地位非同小可。她创办的Estee Lauder集团乃美国化妆及香水界龙头，拥有业界各十个领域最顶尖的品牌；她留下的美丽格言鼓励女性拥有美丽，也同时启发女性毫不抱歉地为自己而活、争取自己的利益。 / e% t7 `& F, x* { ; L% o% l0 h! {6 R' CEstee Lauder夫人原名Josephine Esther Mentzer，诞生于1908年7月1日。跟着化学家舅父John Schotz在厨房“煮”出第一瓶面霜后，她就拿着几瓶面霜到附近的发型屋向女客们兜售。1946年成立Estee Lauder公司，推出同名化妆品，一开始只有4款面霜与3款彩妆，却从此开启化妆品王国。 ( @+ P4 e! W. w9 ]4 z 4 b% g; ?8 e9 m' YEstee Lauder的成功秘诀可以分为三部分：高贵包装、亲和销售、优良先进的品质。 r! K( P c" j- `9 H3 T X' P ?9 ]1 F$ i) ? [3 V* U3 G' ?9 D 她是捷克犹太人，并非出身名门。可是，她偏不认命。改了芳名Estee，全家改姓Lauder（夫婿原姓Lauter）。后来凭自己在事业上的成功、亲民形象，并积级回馈社会的贡献成为美国最有影响力的女性之—。她通过化妆品努力打造“上等人”形象。亲自设计的蓝绿色包装以配合当时有钱人家流行的湖水蓝浴室。EL产品一开始就走百货公司专柜，虽然当时化妆品的销量以药房最高。是不是“贵族”真的不重要，但是她给后来力争上游的女性一个实例：先要自我肯定，善于推广自己，但要获得别人长期的肯定，最终要拿出自己的实力与不懈的努力。 ; ?2 F$ u& f, b* W ! B6 l$ F5 Q/ O 她的销售方式极度具有亲和力。从一开始在发型屋兜售时就爱捉着顾客的手，边涂保养霜边讲解，又润又滑的效果、一对一的方式很难让人拒绝，立刻累积很多客人。她又把这套销售模式套用到零售业，开创了专柜的美容顾问服务，并亲自巡视专柜，与顾客互动。她有名言“Telephone，Telegraph，Tell-A-Woman”（电话，电报，转告女友），形容女人—旦发现好用的产品，就会迫不及待地转告女友，速度之快媲美电话、电报，也因此将EL产品推广开来。另外，她首创的试用装赠送策略沿用至今，成为美容界的标准销售方法。 , e! Z# ] }9 N, O2 o , m4 S& [' @/ ?) X7 A( K) d% a她坚信先进科学的优质产品对护肤品的重要性。她礼聘大量科技人员，投资收购研究院（如今全球拥有近400所）。早在1958年，就调配出相当全面的抗衰老Re-Nutriv双重滋养面霜；1982年诞生的Advance Night Repair（ANR）夜间修护露，在抗氧化、保湿、滋润、修护等方面至今仍然领先于同类产品，经1991年改良后适合日夜使用，一直是品牌最畅销的产品。在她的理念主导下，Estde Lauder品牌还为各国研制当地最擅长的项目，如东京的美白White Light系列，与英国科技园Eden's Proiect合作搜集珍贵的香水原料等。 : j( [" w# f u8 X: k6 I- q( G3 F- J, j Estee Lauder集团于1964年开始大肆收购并开发品牌。如今，旗下有皮肤科医学护肤的五香Clinique，天然植物护肤Origins，有机植物护肤美发Aveda，专业化妆师品牌Bobbi Brown、M.A.C，植物芳疗Darphin，从一支烫伤药膏变成特效面霜并掀起奢华保养的La Mer，服务男士保养的Lab Series，近年又与时装界王子Tom Ford合作限量彩妆……生产近两千多款化妆品、护肤品。 5 j3 ? o/ d0 m3 \8 j ' m0 u8 S1 X0 [$ U P* Z T1993年Estde Lauder品牌进入中国。同年，集团掌舵人Leonard Lauder（Estde Lauder的儿子）的夫人Evelyn Lauder 以公司名义捐赠“ruai研究基金”，成为公司传统，也带动化妆品界的“粉红丝带”活动。 - B" B d7 `2 `4 G7 E8 t 9 D7 C5 o" H6 I: G官方网站：www.esteelauder.com.cn - K1 x- q. P' |1 Y% d. R: d' t' h; d2 W! u4 U7 y [ 本帖最后由 gao20040610 于 2010-5-28 16:44 编辑 ]

gao20040610

我本人非常推崇它家的红石榴系列，抹上皮肤软软的嫩嫩的 。大家都来说说。