强玉涛

美好的生活总是充满了各式各样的色彩，为解锁更多的品质生活技能，三星电子近年来稳中求胜，新品频出，其中，灵动·隐室系列冰箱，采用分体嵌入式设计，沿袭一贯简约设计风格，目标群体主要锁定正在崛起的新中产阶层，为人们生活带来更多享受。$ i. y) `  s8 a0 [& x
( t3 Y, p" S& ]& l3 E

: D" ^8 H5 c0 j: U/ R; q
, G* H2 B4 i& [- @《国际金融报》记者注意到，三星冰箱方面多次强调销量预期，对新品的市场表现寄予较大期望。有业内人士分析认为，三星冰箱在短期内接连推出新品冰箱，透露出三星在冰箱市场的焦虑，希望通过多样化新品能够使其在中国市场的表现更为优异。0 w; c7 X3 P3 h! K" ^& Q( ]
6 X5 c) Y% }0 z; ]
高端市场竞争加剧" u# e' L3 H6 j& ?/ X

2 I* Q, x5 @% j9 o5 b6 Z三星冰箱定位的高端市场，也日益受到来自卡萨帝、美的、美菱等国产品牌的威胁。据统计，仅卡萨帝就拿下了市场份额的三成，三星在高端市场的空间正在不断被挤压。- L- F9 @$ a: |5 \$ k" }1 v& i& t

9 Q$ ^4 K7 I. t/ s5 e9 y4 J- H有业内人士认为，三星要想守住中国市场，在坚持高端定位之余，应适当调整售价。与此同时，要开拓多元化的产品来对冲国产品牌的竞争，并加强电商化销售运营。; @2 U- _. C* @( Z8 Q8 i

! G4 K0 S4 {* f4 ]& l9 u/ b* K据悉，近年来，家电线下销售市场处于下滑态势，线上市场则持续高歌猛进。而三星的销售策略以线下为主，导致其不得不受到一定的冲击。
9 ]% o, x2 B0 P+ r- d" T1 Q7 S& O1 s; `6 U6 o& H
上述业内人士认为，从近期连续推出新品以及与汇通达网络股份有限公司(下称“汇通达”)签署合作等动作中可以看出，三星正有意调整相关策略。
6 A: j# F( t2 g+ g
2 y5 A! i4 Y1 K据悉，汇通达是一家农村商业数字化服务平台，通过汇聚整合乡镇零售网点，形成服务于农村消费者的网络体系。
. M$ H  k$ ]* D  j' t: B
6 P2 [! G6 H9 m值得一提的是，7月31日，三星发布了2019年半年报。报告显示，2019年上半年，消费电子部门销售额为11.07万亿韩元，同比增长6%;营业利润为7100万韩元，相比去年同期的5100万韩元增长39.2%，主要来自于冰箱和洗衣机的销售增长。
8 I% C2 K- z) W
6 J' \3 g& c- C中怡康数据显示，高端冰箱的价格、份额一直保持着平稳增长。2019年上半年，高端冰箱均价为8759元，而2018年同期为7989元，零售量份额也从2018年的13.8%增长到2019年上半年的14.9%。( i8 K! h6 e3 b  M, u9 m( A
6 E6 s0 r+ d9 ]: M$ g* A
跳脱出低端消费市场的瓶颈，在高端领域拼出一条自己的发展之路，三星冰箱采用自由嵌入式方式，大大缩小了对房屋空间的要求，对追求生活品质的中产消费群来说，仍具备较大的吸引力。有兴趣的可以关注下。0 J. h2 J5 _+ O; K8 M  H8 X& p, e

  X, F- q7 @5 u0 ` ' Z* l. S5 p3 g5 v3 i7 A3 n5 A( Y2 P
& r6 F2 x& n; B# x' t4 V6 D9 N