国人误当“奢侈品”的国外品牌普及贴

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小小新妈妈

初一

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宝宝生日: 2010-04-27
帖子: 209

1楼

这篇文章只是转帖，用来大家交流讨论，个人认为某些品牌的老板真的很会做生意，有生意头脑，不过给人的感觉有些被蒙骗了！大家都来说说自己的感受吧！ $ F- z- n+ _) x3 `% Q- E. W 网友列举被国人高估的伪大牌：COACH、MaxMara、CK Underwear、HUGO BOSS、GAP、MANGO、LEVI′S、施华洛世奇！！还有很多“国际大牌”其实很大众。中国奢侈品消费已仅次于日本。但我们消费的“奢侈品”，跟日本消费的“奢侈品”是一个概念吗？民间其实一直存疑。6 b6 V: @. r. V ! u8 v# T9 B1 M w6 p. t: K 许多品牌其实很小很一般。媒体人张先生很纠结，为什么老婆每次逛街必进宝姿（PORTS），“前段时间，她刚买了一件小薄棉衣，三千多，我看也就那么回事儿。”位于国贸商城的PORTS店通透敞亮，四五个美女售货员进进出出，忙着给客人介绍和试衣。产地是哪里的？销售员非常熟练地介绍说：“产地是厦门，但品牌是加拿大的。”而当被问到吊牌上会不会有“made in China”字样，销售员扑哧笑了，“绝对没有，只有出口的才会有。很多白领都穿我家衣服，绝对算得上是一线。” 《澜》杂志主编欧阳娟频对奢侈品有一定了解，“上大学的时候，我以为PORTS是一个国际品牌，加拿大的、东西挺贵，那个时候大部分人都这么觉得。后来才知道其实就是一个国内企业做的牌子，是一个很一般很小的牌子。” 可是这一情况国内鲜有人知，欧阳娟频告诉记者在国外基本上看不到PORTS的店铺，“外国人对这个牌子的知晓度也不高，想成为国际大牌就得按照国际大牌的程序出牌，需要国际市场的考量和时间的证明。” 资料显示，这个由一位加拿大人在1961年创始的品牌，后被其代工厂买下，从1993年之后的真正总部就在厦门，宝姿陈姓老板据说只接受西方媒体的采访。不过，也有不少信息显示，宝姿这两年的国际影响力在增强。 a, @7 c. |" ?+ E/ E1 ~/ M+ a MaxMara广告海报很多网友称：从COACH、CK，到MaxMara、HUGO BOSS、LEVI'S，都成为一些“资深消费者”的打击对象，认为是“伪大牌”，或顶多是国外二线品牌与大众品牌。警惕这些“伪大牌” COACH、MaxMara、CK Underwear、HUGO BOSS、GAP、MANGO、LEVI′S、施华洛世奇或许你没看过那篇《被中国人高估的“伪大牌”》，文中列举了八个在国内被认为是大牌、在国外却很大众的品牌，包括了COACH、CK Underwear、GAP、MANGO、LEVI'S/LEE、施华洛世奇。文中指出，COACH只算时尚商品，CK“在国外是略高于班尼路的档次，即是普通内衣”，GAP“就是真的国外班尼路”。除了这些品牌外，HUGO BOSS、PORTS、Folli Follie等品牌也被一些网友扣上了“伪大牌”的帽子。有五年时尚刊物服装编辑从业经历的Boston告诉记者，COACH、CK、MaxMara、HUGO BOSS等品牌在国外只能算作二三线！” Boston说，“像LEVI’S和LEE在美国非常普通，可在国内却成了牛仔品牌中的大牌，价格也在逐年上涨，还有CK的内衣，国内外差价至少一半以上。” # i' X8 B$ ^& g9 ^. j P 现在因工作关系需要做点奢侈品研究的崔瑾认为：“判断是不是奢侈品大牌很简单，去国外著名的奢侈品网站上浏览就好了，去美国亚马逊网站的奢侈品专区也成，至于人们质疑的那些品牌，我似乎真没在奢侈品网站上见到过”。 R3 u9 N- b2 F& l0 Y$ u 4 h0 c5 o4 g8 x k R% k4 _ HUGO BOSS的北京样衣代理公司相关工作人员说此品牌应该被划类到一线大牌之列。而至于网络上关于“伪大牌”的质疑，该工作人员则表示无权评判，无可奉告。 Calvin Klein的北京经销商说：“对于Calvin Klein品牌定位和网友质疑，他们无法代表品牌发言，无可奉告。”8 F3 s2 E' j! p9 V 5 s6 @5 Q% ^. A4 b1 }) h2 N “大牌是老百姓买不起的东西” 来到北京某知名商场，首先会被GUCCI和PRADA2 J# Y Y4 M: p+ f; [ 所吸引：巨幅宣传画、通透的大橱窗、上下共两层的超大店面，这一切都被打上“顶级奢侈品牌”、“世界一线品牌”的烙印。但若以此为评判一个品牌是否奢侈、是否一线的基本标准的话，HUGO BOSS和COACH也应列入此列。来自美国纽约的COACH在新光天地里位置优越，对面是日本珍珠品牌御木本MIKIMOTO，斜对面是FENDI 。发源于德国的HUGO BOSS则紧邻Burberry，正对面是Chanel。而且这两个品牌均有两层的店面，选择与大牌毗邻的位置，装修、格调甚至店员的神态，都要拿捏得毫无二致。在北京某文化传媒公司工作的法国人Cecile Labarde告诉记者， “你提的那些牌子确实有不少我没听说过，对我们来说，真正的大牌是Chanel、Bulgari、Kenzo、Burberry、Hermes、Cartier等品牌，是普通老百姓买不起的东西。”$ p L! a* {% A+ G2 T 9 h# \# x7 D; P; ?2 J$ ]6 @ 施华洛世奇：国外最多算二线牌子。“我在奥地利、英国都去施华洛世奇的店里买过东西，不知为什么，店里的顾客全是咱中国老乡。”从广电部退休的夏女士，一辈子勤俭节约，上个月却一掷千金给儿媳妇买了件Folli Follie的手链。儿媳妇很感动，但私下里不禁跟记者感叹，她现在也闹不懂Folli Follie算不算大牌了，因为去年在希腊游船上，看到小贩拿着一大把+ v" k. W& Y, q& \, t- s) ?9 s Folli Follie首饰绕船兜售。曾在微软工作的王女士，每次去美国总部必要拉着当地一位关系不错的同事买COACH，因为价格至少比国内便宜三分之一，一次两次之后，同事终于忍不住了——“干嘛非买COACH呀，在这里最多算是二线牌子呀”。王女士告诉记者，同事的表述，当时很让她震惊，完全颠覆了她在国内对COACH的感受。施华洛世奇（SWAROVSKI），在网上经常被扣上“伪大牌”的帽子，说在国外算二线。对此，媒体人张先生很不同意，“这品牌100多年前就有了，现在全球雇员上万，也当过世界500强( I* z! g8 c) k : v4 i Y% C9 O: p7 t8 n ，仿真水晶品牌里应该是最好的”。但张先生也有自己的困惑，“我在奥地利、英国都去施华洛世奇的店里买过东西，不知为什么，店里的顾客全是咱中国老乡，我也没跟旅行团走呀”。