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品牌标识：
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4 I9 P* O: c4 {% M' r : E+ j# ]9 j( c4 f5 z0 L9 j
品牌诞生地：日本
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品牌定位：日本Kose（高丝）集团之主线护肤系列及彩妆，以专柜形式并通过美妆总汇、个人日用品商店、药妆店发售。 6 Q( O6 D+ \9 N2 r4 J7 |' p
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品牌特色及发展史： ' V1 p$ n8 I5 P: g( t* p/ @% B
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Kose（高丝）集团由小林孝三郎先生在1946年创办于日本东京，是日本三大化妆品生产商之一。1988年与杭州孔凤春化妆品合资，成立“春丝丽有限公司”，在中国经营Kosd生产及销售，22005年正式变更为外资企业，在中国恢复“高丝化妆品有限公司”名称。
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" o! s) \; V& M( i+ f: y0 ^品牌名字“Kose”，源于希腊语Kosmeticos，蕴涵着“宇宙、秩序和美的深意”，并强调“纯美的智慧，为人类、为大地”。 # [/ r* `/ B3 o0 U: K
% m) ^& q/ f; O3 z! B& C日系化妆品集团有4大特征典型：1）品牌形象清素；2）粉底是“底妆”，归为“护肤类”而不是“彩妆类”；3）产品架构繁复，护肤分类细腻（步骤也相当相当多），往往从主线开枝散叶，且互相依附；4）不同价位的产品都非常喜欢同时打上“集团”的名号，出现在精品专柜、超市，价差很大。Kose当然不例外。 , I O3 n: v0 @2 N
& J0 i" D3 V2 k1 ?; | j6 Z9 s# P日系保养步骤比欧美往往要多好几层，Kose可以说是始祖。品牌于1975年推出化妆品界第一款Essence美容液RC Liquid，从此在化妆水与润肤乳中多了一层“美容液”。说到彩妆又不及欧美的细致堆砌，反而走素雅自然风，操作手法也简单很多。于1978年研发1979年推出业界第一款Two Way Cakel两用粉饼，干湿两用、方便携带，也逐渐成为夏季系列主流，1994年研发的含水量高达80%的水粉饼既有液体粉底的轻细腻，也有传统粉饼的方便，亦被许多品牌效仿。 , c9 p) r% |# L: ?( T: E! l
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彩妆类从一开始，就比较有独 立性，比如Luminous，色泽光芒中偏向稳重知性。Kosd护肤系列则比较复杂。 $ Q: E0 \3 @0 K( G! V
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每个护肤系列都有个专有“名称”，刚推出之际，针对不同肤质及诉求，有些羽翼渐渐丰满，系列越来越完整，知名度越来越高，变成一个被顾客独立对待的“品牌”，比如针对美白的“Sekkisei雪肌精”就是个相当成功的例子（详见Sekkisei雪肌精）。另外，已在中国专柜上市的还有活颜抗皱的Astalution，美白保养修护紧致全垒打姿态较中庸的Grandaine，质地清爽补充能量护肤的Rutina（包括粉底），主功各类底妆的Esprique（绮丝碧），防晒化妆液Resoa，纳米防晒的Nanowear，纤体的Stylis Body Tightener。若嫌不够丰富的话，还有清洁的“清肌晶”、润肤的“纯肌粹”；独立的滋润保湿“润肌精”以及针对中国市场本地开发生产销售的Avenir艾文莉（另作介绍）；在日本药妆店更有一批包装朴素、价位亲切的Kos6护肤系列，其中以针对油性肌肤的清洁、爽肤水较优。
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- X1 m' U' {) s1 i2 Q/ d* QKosd集团另有顶级的Cosme Decorte、百货公司高级专柜的Beaute de Kose。另外，因收购Albion集团，间接拥有了时装屋特许经营licensing生产美妆，知名品牌包括Anna Sui、Paul&Joe等。
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官方网站：http://www.kose.com.cn/
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发表于 2010-6-4 17:41
