- 妈豆
- 3024
- 昵称
-
- 经验值
- 2554
- 在线时间
- 0小时
- 注册时间
- 2010-6-3
- 积分
- 2554
- 精华
- 4
- UID
- 4141928
 
- 宝宝生日
- 2011-05-29
- 帖子
- 473
|
品牌标识：
8 X# b. J8 B* Y( ?% n4 y8 A& Y0 H! \2 C7 t2 e
 : B" K2 O6 o+ ^. s/ j3 x
品牌诞生地：日本
9 m6 g' U; B; L; t4 Z2 ?9 l$ r0 I& Z6 H# F
品牌定位：日本Kose（高丝）集团之主线护肤系列及彩妆，以专柜形式并通过美妆总汇、个人日用品商店、药妆店发售。 5 _ i% c) e5 x- d+ c
5 Q4 S h) M( N- e" S
品牌特色及发展史： . \7 A& @0 h# Q8 T3 {
% O. w {/ C: d1 L- wKose（高丝）集团由小林孝三郎先生在1946年创办于日本东京，是日本三大化妆品生产商之一。1988年与杭州孔凤春化妆品合资，成立“春丝丽有限公司”，在中国经营Kosd生产及销售，22005年正式变更为外资企业，在中国恢复“高丝化妆品有限公司”名称。
/ ?* s" d9 N1 Q7 S
" x" V4 M" b0 z8 _+ s u B品牌名字“Kose”，源于希腊语Kosmeticos，蕴涵着“宇宙、秩序和美的深意”，并强调“纯美的智慧，为人类、为大地”。
7 G8 l8 y* o$ Q' t6 r: E5 j# y6 A. Y8 [% r. N7 B2 o3 H+ G
日系化妆品集团有4大特征典型：1）品牌形象清素；2）粉底是“底妆”，归为“护肤类”而不是“彩妆类”；3）产品架构繁复，护肤分类细腻（步骤也相当相当多），往往从主线开枝散叶，且互相依附；4）不同价位的产品都非常喜欢同时打上“集团”的名号，出现在精品专柜、超市，价差很大。Kose当然不例外。 $ \: I* g& d2 O( X
* G) h: ? ~0 ]6 g日系保养步骤比欧美往往要多好几层，Kose可以说是始祖。品牌于1975年推出化妆品界第一款Essence美容液RC Liquid，从此在化妆水与润肤乳中多了一层“美容液”。说到彩妆又不及欧美的细致堆砌，反而走素雅自然风，操作手法也简单很多。于1978年研发1979年推出业界第一款Two Way Cakel两用粉饼，干湿两用、方便携带，也逐渐成为夏季系列主流，1994年研发的含水量高达80%的水粉饼既有液体粉底的轻细腻，也有传统粉饼的方便，亦被许多品牌效仿。 * Y" ?& L6 P4 @# {
+ K8 x- f8 t' L+ ?/ _, S- t
彩妆类从一开始，就比较有独 立性，比如Luminous，色泽光芒中偏向稳重知性。Kosd护肤系列则比较复杂。 M- x! V, T' p* o3 ~( Y2 g
$ a1 e3 g" G/ O4 p每个护肤系列都有个专有“名称”，刚推出之际，针对不同肤质及诉求，有些羽翼渐渐丰满，系列越来越完整，知名度越来越高，变成一个被顾客独立对待的“品牌”，比如针对美白的“Sekkisei雪肌精”就是个相当成功的例子（详见Sekkisei雪肌精）。另外，已在中国专柜上市的还有活颜抗皱的Astalution，美白保养修护紧致全垒打姿态较中庸的Grandaine，质地清爽补充能量护肤的Rutina（包括粉底），主功各类底妆的Esprique（绮丝碧），防晒化妆液Resoa，纳米防晒的Nanowear，纤体的Stylis Body Tightener。若嫌不够丰富的话，还有清洁的“清肌晶”、润肤的“纯肌粹”；独立的滋润保湿“润肌精”以及针对中国市场本地开发生产销售的Avenir艾文莉（另作介绍）；在日本药妆店更有一批包装朴素、价位亲切的Kos6护肤系列，其中以针对油性肌肤的清洁、爽肤水较优。 " y$ j& |6 S$ K4 L( I
# C4 |4 l1 l; M: ^. v3 l
Kosd集团另有顶级的Cosme Decorte、百货公司高级专柜的Beaute de Kose。另外，因收购Albion集团，间接拥有了时装屋特许经营licensing生产美妆，知名品牌包括Anna Sui、Paul&Joe等。* J) R8 u5 M- P3 y/ W4 W
" g- ~3 }" l( w0 ^- Q官方网站：http://www.kose.com.cn/
|
|
发表于 2010-6-4 17:41
