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美好的生活总是充满了各式各样的色彩,为解锁更多的品质生活技能,三星电子近年来稳中求胜,新品频出,其中,灵动·隐室系列冰箱,采用分体嵌入式设计,沿袭一贯简约设计风格,目标群体主要锁定正在崛起的新中产阶层,为人们生活带来更多享受。
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( [0 p+ F5 K: F3 ~4 q+ O: l; ^《国际金融报》记者注意到,三星冰箱方面多次强调销量预期,对新品的市场表现寄予较大期望。有业内人士分析认为,三星冰箱在短期内接连推出新品冰箱,透露出三星在冰箱市场的焦虑,希望通过多样化新品能够使其在中国市场的表现更为优异。
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: t: W1 }$ o- }7 F; @高端市场竞争加剧
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三星冰箱定位的高端市场,也日益受到来自卡萨帝、美的、美菱等国产品牌的威胁。据统计,仅卡萨帝就拿下了市场份额的三成,三星在高端市场的空间正在不断被挤压。, T6 `; \8 W0 o( ]
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有业内人士认为,三星要想守住中国市场,在坚持高端定位之余,应适当调整售价。与此同时,要开拓多元化的产品来对冲国产品牌的竞争,并加强电商化销售运营。
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& q# p' u1 l; n! W' w据悉,近年来,家电线下销售市场处于下滑态势,线上市场则持续高歌猛进。而三星的销售策略以线下为主,导致其不得不受到一定的冲击。' r3 Y0 y/ p/ _0 f O
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上述业内人士认为,从近期连续推出新品以及与汇通达网络股份有限公司(下称“汇通达”)签署合作等动作中可以看出,三星正有意调整相关策略。$ X0 s) a- R/ L3 W/ e3 i- b2 N: |& _
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据悉,汇通达是一家农村商业数字化服务平台,通过汇聚整合乡镇零售网点,形成服务于农村消费者的网络体系。
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值得一提的是,7月31日,三星发布了2019年半年报。报告显示,2019年上半年,消费电子部门销售额为11.07万亿韩元,同比增长6%;营业利润为7100万韩元,相比去年同期的5100万韩元增长39.2%,主要来自于冰箱和洗衣机的销售增长。
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; [- e4 X. t5 O2 Q8 h; j中怡康数据显示,高端冰箱的价格、份额一直保持着平稳增长。2019年上半年,高端冰箱均价为8759元,而2018年同期为7989元,零售量份额也从2018年的13.8%增长到2019年上半年的14.9%。# T( P4 D5 r5 W6 T3 e' M
! L! y9 l+ E' O. z" t跳脱出低端消费市场的瓶颈,在高端领域拼出一条自己的发展之路,三星冰箱采用自由嵌入式方式,大大缩小了对房屋空间的要求,对追求生活品质的中产消费群来说,仍具备较大的吸引力。有兴趣的可以关注下。1 h& n" F0 b- A N1 t# r
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