- 妈豆
- 3024
- 昵称
-
- 经验值
- 2554
- 在线时间
- 0小时
- 注册时间
- 2010-6-3
- 积分
- 2554
- 精华
- 4
- UID
- 4141928
 
- 宝宝生日
- 2011-05-29
- 帖子
- 473
|
品牌标识：
1 l2 |9 n+ |/ r- q" z! _( N/ E5 t
3 E8 R9 N! A; |: X3 q3 U
: v [) s5 }* J6 V; W4 `品牌诞生地：日本 2 a( }$ F- i7 Y/ b8 A0 ]6 a* V
4 c' n# [( L! V( V
品牌定位：日本Kose（高丝）集团之主线护肤系列及彩妆，以专柜形式并通过美妆总汇、个人日用品商店、药妆店发售。 1 W/ \( }5 u3 U( \) C) K& {
4 _+ Q2 p" S" w2 F: J$ I品牌特色及发展史：
0 R# r' \' u; y$ g0 I( y
% |: M3 D$ G& X5 _Kose（高丝）集团由小林孝三郎先生在1946年创办于日本东京，是日本三大化妆品生产商之一。1988年与杭州孔凤春化妆品合资，成立“春丝丽有限公司”，在中国经营Kosd生产及销售，22005年正式变更为外资企业，在中国恢复“高丝化妆品有限公司”名称。
' L/ P# i# g( O& R5 n4 N; Q B9 V
: Y; Y- f$ ]' t* `6 F品牌名字“Kose”，源于希腊语Kosmeticos，蕴涵着“宇宙、秩序和美的深意”，并强调“纯美的智慧，为人类、为大地”。 7 S6 K* ]6 ]% I) w8 C$ M/ ~
4 S6 t& `" V, c+ R; N# z
日系化妆品集团有4大特征典型：1）品牌形象清素；2）粉底是“底妆”，归为“护肤类”而不是“彩妆类”；3）产品架构繁复，护肤分类细腻（步骤也相当相当多），往往从主线开枝散叶，且互相依附；4）不同价位的产品都非常喜欢同时打上“集团”的名号，出现在精品专柜、超市，价差很大。Kose当然不例外。
) C2 L" k. o, C/ b% W; D" {4 w4 p, g3 T) {" [
日系保养步骤比欧美往往要多好几层，Kose可以说是始祖。品牌于1975年推出化妆品界第一款Essence美容液RC Liquid，从此在化妆水与润肤乳中多了一层“美容液”。说到彩妆又不及欧美的细致堆砌，反而走素雅自然风，操作手法也简单很多。于1978年研发1979年推出业界第一款Two Way Cakel两用粉饼，干湿两用、方便携带，也逐渐成为夏季系列主流，1994年研发的含水量高达80%的水粉饼既有液体粉底的轻细腻，也有传统粉饼的方便，亦被许多品牌效仿。
5 ]& M' b( M. P& g8 G" k
' {& K+ b$ w% S( R9 i1 B彩妆类从一开始，就比较有独 立性，比如Luminous，色泽光芒中偏向稳重知性。Kosd护肤系列则比较复杂。 / l/ i2 x& j& w8 D, a
7 p8 V* k" N4 u( a5 M每个护肤系列都有个专有“名称”，刚推出之际，针对不同肤质及诉求，有些羽翼渐渐丰满，系列越来越完整，知名度越来越高，变成一个被顾客独立对待的“品牌”，比如针对美白的“Sekkisei雪肌精”就是个相当成功的例子（详见Sekkisei雪肌精）。另外，已在中国专柜上市的还有活颜抗皱的Astalution，美白保养修护紧致全垒打姿态较中庸的Grandaine，质地清爽补充能量护肤的Rutina（包括粉底），主功各类底妆的Esprique（绮丝碧），防晒化妆液Resoa，纳米防晒的Nanowear，纤体的Stylis Body Tightener。若嫌不够丰富的话，还有清洁的“清肌晶”、润肤的“纯肌粹”；独立的滋润保湿“润肌精”以及针对中国市场本地开发生产销售的Avenir艾文莉（另作介绍）；在日本药妆店更有一批包装朴素、价位亲切的Kos6护肤系列，其中以针对油性肌肤的清洁、爽肤水较优。 ( b% V; m$ I3 V% T; Z. Q# P
7 D9 S. ?& M/ s; LKosd集团另有顶级的Cosme Decorte、百货公司高级专柜的Beaute de Kose。另外，因收购Albion集团，间接拥有了时装屋特许经营licensing生产美妆，知名品牌包括Anna Sui、Paul&Joe等。5 a7 F* w" V9 o% v/ c: z
% f& C8 {* `! z1 J' z官方网站：http://www.kose.com.cn/
|
|
发表于 2010-6-4 17:41
