强玉涛

美好的生活总是充满了各式各样的色彩，为解锁更多的品质生活技能，三星电子近年来稳中求胜，新品频出，其中，灵动·隐室系列冰箱，采用分体嵌入式设计，沿袭一贯简约设计风格，目标群体主要锁定正在崛起的新中产阶层，为人们生活带来更多享受。
3 b' n9 I) L  I' ?- m5 V) T. w2 `4 a7 u5 a, B0 {# }9 i
) ~8 y- O+ c6 q! t4 l9 q# i" b& ]3 R" N

5 E/ B7 `" ]; ^5 _: r《国际金融报》记者注意到，三星冰箱方面多次强调销量预期，对新品的市场表现寄予较大期望。有业内人士分析认为，三星冰箱在短期内接连推出新品冰箱，透露出三星在冰箱市场的焦虑，希望通过多样化新品能够使其在中国市场的表现更为优异。
* O" Q9 N7 ^7 _# Z  R* s* }/ j- U! k  E! A+ K  @7 |
高端市场竞争加剧
2 q# b7 t0 {- R/ y; {) `4 }- V! f5 q( G+ @8 d0 x& ], T
三星冰箱定位的高端市场，也日益受到来自卡萨帝、美的、美菱等国产品牌的威胁。据统计，仅卡萨帝就拿下了市场份额的三成，三星在高端市场的空间正在不断被挤压。
  @" k, \+ \* u4 Z" n/ n8 M% A' V% C+ I, e" b+ F% C. F) i* W
有业内人士认为，三星要想守住中国市场，在坚持高端定位之余，应适当调整售价。与此同时，要开拓多元化的产品来对冲国产品牌的竞争，并加强电商化销售运营。
2 d0 H" y. R, C- \; j' e$ M" j+ g5 H$ F- ?- `
据悉，近年来，家电线下销售市场处于下滑态势，线上市场则持续高歌猛进。而三星的销售策略以线下为主，导致其不得不受到一定的冲击。# l7 a8 R$ Q" `1 T: T. R6 U2 L
- w) |' g. |0 z
上述业内人士认为，从近期连续推出新品以及与汇通达网络股份有限公司(下称“汇通达”)签署合作等动作中可以看出，三星正有意调整相关策略。
1 z+ m& `* W& |; Q1 f$ t( X  ~5 Q7 J) n1 U& d! R
据悉，汇通达是一家农村商业数字化服务平台，通过汇聚整合乡镇零售网点，形成服务于农村消费者的网络体系。! W5 E7 j$ c" R$ j3 |& z
" u, ]% c5 R9 U9 ^; h/ B
值得一提的是，7月31日，三星发布了2019年半年报。报告显示，2019年上半年，消费电子部门销售额为11.07万亿韩元，同比增长6%;营业利润为7100万韩元，相比去年同期的5100万韩元增长39.2%，主要来自于冰箱和洗衣机的销售增长。
) h3 I' f: L$ w5 K: j! T) T* G# _+ B5 }2 A" `( {& A
中怡康数据显示，高端冰箱的价格、份额一直保持着平稳增长。2019年上半年，高端冰箱均价为8759元，而2018年同期为7989元，零售量份额也从2018年的13.8%增长到2019年上半年的14.9%。
6 L" M" T" Q4 Q( l+ q; U: s# a' d( s# d" B+ F( M
跳脱出低端消费市场的瓶颈，在高端领域拼出一条自己的发展之路，三星冰箱采用自由嵌入式方式，大大缩小了对房屋空间的要求，对追求生活品质的中产消费群来说，仍具备较大的吸引力。有兴趣的可以关注下。
8 {+ V: l3 n. B, m
) O, z( |2 s+ w' A# b) j
) w) @/ X$ f, V; r1 h
" J- g! u6 f- ~2 |2 n: F