强玉涛

美好的生活总是充满了各式各样的色彩，为解锁更多的品质生活技能，三星电子近年来稳中求胜，新品频出，其中，灵动·隐室系列冰箱，采用分体嵌入式设计，沿袭一贯简约设计风格，目标群体主要锁定正在崛起的新中产阶层，为人们生活带来更多享受。
6 o; @6 C/ `. W7 O' G% k# d" }  _* J' L$ J

' c7 O0 Z4 \3 N
+ J# k* |* r8 E; G6 W8 o《国际金融报》记者注意到，三星冰箱方面多次强调销量预期，对新品的市场表现寄予较大期望。有业内人士分析认为，三星冰箱在短期内接连推出新品冰箱，透露出三星在冰箱市场的焦虑，希望通过多样化新品能够使其在中国市场的表现更为优异。
: t* o0 |% W  N7 q8 Y3 b2 f# |. W6 ?. a) s' e/ u% U# O
高端市场竞争加剧8 v" f: F$ v7 Z" u1 c2 i  l7 f0 M' i
% e' Q; C% x) \: m" V3 G
三星冰箱定位的高端市场，也日益受到来自卡萨帝、美的、美菱等国产品牌的威胁。据统计，仅卡萨帝就拿下了市场份额的三成，三星在高端市场的空间正在不断被挤压。
2 H4 s, L$ }4 }$ B3 [
$ g+ W6 ^+ D! \有业内人士认为，三星要想守住中国市场，在坚持高端定位之余，应适当调整售价。与此同时，要开拓多元化的产品来对冲国产品牌的竞争，并加强电商化销售运营。
4 A8 g# i# w9 q- H+ F! H: W: f& [# N) _' a6 U7 K8 n& ]
据悉，近年来，家电线下销售市场处于下滑态势，线上市场则持续高歌猛进。而三星的销售策略以线下为主，导致其不得不受到一定的冲击。/ k! ^- p5 N. X/ A3 o3 ]

2 j+ ]" R5 P' k4 {- B4 O上述业内人士认为，从近期连续推出新品以及与汇通达网络股份有限公司(下称“汇通达”)签署合作等动作中可以看出，三星正有意调整相关策略。
- [) _" [# u" }" u  Z
3 E& O* d& u4 j9 U! u) [: [: u9 ~  R据悉，汇通达是一家农村商业数字化服务平台，通过汇聚整合乡镇零售网点，形成服务于农村消费者的网络体系。
9 H* C; [5 [8 k, \8 ]- f* S' B- I2 W$ O0 v% }3 P1 t
值得一提的是，7月31日，三星发布了2019年半年报。报告显示，2019年上半年，消费电子部门销售额为11.07万亿韩元，同比增长6%;营业利润为7100万韩元，相比去年同期的5100万韩元增长39.2%，主要来自于冰箱和洗衣机的销售增长。9 c/ N: _. v: @. O4 B

# l: ]% Y! r* t. A7 r3 S中怡康数据显示，高端冰箱的价格、份额一直保持着平稳增长。2019年上半年，高端冰箱均价为8759元，而2018年同期为7989元，零售量份额也从2018年的13.8%增长到2019年上半年的14.9%。
# I9 [4 h: g& @/ G& ]
5 w4 ^* j6 C- J1 F2 T跳脱出低端消费市场的瓶颈，在高端领域拼出一条自己的发展之路，三星冰箱采用自由嵌入式方式，大大缩小了对房屋空间的要求，对追求生活品质的中产消费群来说，仍具备较大的吸引力。有兴趣的可以关注下。6 b+ q+ N. {1 N  L5 m; n

. T# Z/ p" P) y" ~4 a5 n9 O 5 x# i9 ~. y, I: Q6 p/ T! J" ~$ W

7 V9 ]! d) y8 [0 q/ E8 D1 W