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美好的生活总是充满了各式各样的色彩,为解锁更多的品质生活技能,三星电子近年来稳中求胜,新品频出,其中,灵动·隐室系列冰箱,采用分体嵌入式设计,沿袭一贯简约设计风格,目标群体主要锁定正在崛起的新中产阶层,为人们生活带来更多享受。5 K! W! g/ m. N# L `/ H
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《国际金融报》记者注意到,三星冰箱方面多次强调销量预期,对新品的市场表现寄予较大期望。有业内人士分析认为,三星冰箱在短期内接连推出新品冰箱,透露出三星在冰箱市场的焦虑,希望通过多样化新品能够使其在中国市场的表现更为优异。
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& p8 V* t! o6 L5 I, l1 _7 S9 }高端市场竞争加剧
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三星冰箱定位的高端市场,也日益受到来自卡萨帝、美的、美菱等国产品牌的威胁。据统计,仅卡萨帝就拿下了市场份额的三成,三星在高端市场的空间正在不断被挤压。9 i6 J+ M! Q5 r7 h, o; l
( Z! ]8 D/ E ?有业内人士认为,三星要想守住中国市场,在坚持高端定位之余,应适当调整售价。与此同时,要开拓多元化的产品来对冲国产品牌的竞争,并加强电商化销售运营。, w* V! Q" i% X# l5 t
+ ]9 S/ [' m1 t! {据悉,近年来,家电线下销售市场处于下滑态势,线上市场则持续高歌猛进。而三星的销售策略以线下为主,导致其不得不受到一定的冲击。. R5 n- @4 P2 ^: V! [. c0 t \
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上述业内人士认为,从近期连续推出新品以及与汇通达网络股份有限公司(下称“汇通达”)签署合作等动作中可以看出,三星正有意调整相关策略。
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: L4 M6 E4 _# }据悉,汇通达是一家农村商业数字化服务平台,通过汇聚整合乡镇零售网点,形成服务于农村消费者的网络体系。
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3 U( x7 W4 x9 B9 B; d值得一提的是,7月31日,三星发布了2019年半年报。报告显示,2019年上半年,消费电子部门销售额为11.07万亿韩元,同比增长6%;营业利润为7100万韩元,相比去年同期的5100万韩元增长39.2%,主要来自于冰箱和洗衣机的销售增长。
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4 A" I8 h; T8 B9 ^中怡康数据显示,高端冰箱的价格、份额一直保持着平稳增长。2019年上半年,高端冰箱均价为8759元,而2018年同期为7989元,零售量份额也从2018年的13.8%增长到2019年上半年的14.9%。
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跳脱出低端消费市场的瓶颈,在高端领域拼出一条自己的发展之路,三星冰箱采用自由嵌入式方式,大大缩小了对房屋空间的要求,对追求生活品质的中产消费群来说,仍具备较大的吸引力。有兴趣的可以关注下。
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